최근 특급호텔에서 레스토랑 식사권과 할인 혜택을 제공하는 멤버십이 눈길을 끌고 있다.
수십만원의 가입비를 내야 하는 유료 회원제라는 점이 부담이지만, 호텔들이 가입비와 비슷하거나 가입비를 넘어서는 혜택을 제공해 고객들 사이에서 인기를 얻고 있다. 호텔 이용 입문 고객에게는 ‘스몰 럭셔리’(작은 사치)로도 떠오르고 있다.
호텔업계에 따르면 그랜드하얏트서울이 2월 내놓은 다이닝 멤버십 ‘고메 바이 그랜드 하얏트 서울’은 가입자가 매달 목표치를 넘었다.
멤버십은 일식당 텐카이와 스테이크하우스, 더테라스뷔페 등 호텔 식음업장을 이용할 수 있는 혜택을 담아 레스토랑 15% 할인 혜택과 다양한 무료 이용권을 제공한다.
1년간 혜택을 누릴 수 있는 멤버십은 연회비가 60만원대 클래식부터 500만원대 법인형으로 나뉘는데 개인 고객 수요가 높은 편이라고 호텔 측은 전했다..
포시즌스호텔서울 역시 2017년부터 다이닝 멤버십 프로그램 '테이스트 바이 포시즌스'를 운영하고 있다. 지난달 말 기준 회원 수가 작년보다 10% 증가하는 등 꾸준히 인기를 끌고 있다. 다이닝 멤버십 회원의 95%가 내국인이고 나머지는 국내에 거주하는 외국인이다.
2023년 프리미엄 다이닝에 대한 수요가 높아진 젊은 층을 타깃으로 진입장벽을 낮춘 '사파이어' 타입을 추가했다. 루비, 블랙다이아몬드는 1년 단위로 가입비를 받지만, 사파이어 타입은 6개월 기준 가입비가 20만원 중반대다.
사파이어에 가입하면 레스토랑 10만원 금액권 2매와 컨펙션즈바이포시즌스 5만원 금액권 1매가 바우처로 제공되는 데다 호텔 내 레스토랑과 바, 베이커리 10% 할인 혜택이 적용돼 가입비 이상의 혜택을 받을 수 있다고 호텔 측은 강조했다.
포시즌스호텔서울 관계자는 “호텔 개장 이후 내국인의 다이닝에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다”며 "호텔 안에서 세계 각국의 미식과 문화를 특별한 혜택으로 경험할 수 있다는 점이 멤버십의 매력"이라고 말했다.
